法媒：中国智能手机持续进军欧洲高端市场

来源：环球时报

法国《回声报》12月4日文章，法媒原题：中国智能手机持续进军欧洲高端市场全景模式令人叹为观止：从埃菲尔铁塔到荣军院，中国智再到圣心大教堂……这些美景都在蔚蓝的手机市场鄂尔多斯市某某美容美发设备有限公司天空下。为了展示旗下新款智能手机，持续一家中国手机品牌选择在巴黎战神广场附近的进军一家大酒店做活动。对参加新品活动的欧洲媒体与合作方来说，这里非常适合拍出法国首都令人难忘的高端照片，目前该品牌在法国刚刚打开知名度。法媒

这场活动凸显中国手机品牌进军法国高端市场的中国智决心。另一个中国品牌的手机市场新款手机本周二起在当地主要分销商销售，搭载了高端智能手机的持续几乎所有配置，包括6.7英寸屏幕、进军最先进的欧洲高通芯片、摄像头模组，高端当然还有人工智能功能，法媒鄂尔多斯市某某美容美发设备有限公司售价为1199欧元。该手机的法国销售总监朱利安·利德说：“这是我们最成功的款式，充分展示了品牌的实力。”他希望该品牌能在法国长期畅销，到2027年能跻身市场前五名。

中国手机制造商正在进军欧洲市场。目前他们仍落后于苹果和三星，但在欧洲大陆的平均份额已在20%左右，其中包括小米、真我、OPPO和荣耀等众多中国品牌。法国是欧洲的主要市场之一。小米品牌法国负责人纪饶姆·筛纽表示：“我们最初是通过西班牙进入欧洲的，从营销角度来看，法国一直是个非常重要的市场，尤其是对于那些希望进入高端市场的品牌来说。”

市场研究机构弗雷斯特研究公司的分析师托马斯·侯森说：“这些（中国）手机制造商正在押注那些对消费者很重要的技术创新：拍照、电池寿命和快速充电，甚至不惜削减利润。”这些功能特别吸引法国年轻消费者，他们收入不高，但又渴望拥有功能强大、颇具创新的智能手机。荣耀在今年3月的2025世界移动通信大会上宣布，未来5年投入100亿美元，将AI技术深度融入智能手机。与苹果、三星或谷歌等巨头相比，这笔钱并不算多，但将推动中国品牌持续向高端市场拓展。在侯森看来，“这与其说是主导一项科技，不如说是展示存在感，从而可以围绕品牌创造叙事”。

品牌形象依然是中国手机的一个弱项，过去常被归入“低端品牌”。如今中国制造商选择了分头出击。比如，BBK（步步高电子工业有限公司）相关的品牌vivo、真我、一加和OPPO，可统一采购零配件。中国手机品牌还通过营销活动来提高知名度，比如，OPPO持续赞助法网和温网；真我与阿斯顿马丁F1车队合作，为其明星智能手机发布限量版。若想与苹果、三星展开竞争，知名度至关重要。真我正在计划扩充法国团队，争取在明年年底签约电信运营商，对中国手机制造商来说，这是成功的真正保证。（作者梅赫迪·拉格拉里等，董铭译）